京东硬刚拼多多

据公开消息显示，京东“百亿补贴”将于3月6日0时全面上线京东App，亮相首页首屏正中位置，较原计划（3月6日晚8时）提早了20小时。

这也是继去年底刘强东在内部邮件中强化“低价是唯一基础性武器”后，京东延续该策略做出的重大改变。至此，“百亿补贴”这个由拼多多最先炒火的低价销售策略，已经吸引了包括天猫、京东等在内的多个电商平台跟进，并开设活动入口。

有意思的是，各家在宣传方面也大同小异，都打着“官方补贴”、“低价”、“买贵必赔”等旗号吸引用户，颇有种相互较量、谁也不服谁的架势。

“百亿补贴”这个营销手段，也从拼多多分食电商蛋糕的杀手锏，上升为核心电商平台攻守博弈的破局关键。稍有不慎，平台丢失的不止是成交利润，整个电商格局或被改变。赌上电商平台前途的大战，将一触即发。

“百亿补贴”商标该归谁

价格战一直是互联网企业商战中的普遍招数，但除了打价格战以外，巨头之间的商标战也颇具看点。

据悉，当年阿里、京东为了争抢“双十一”商标，不仅把 “双十一”、 “双11”、“11.11” 、“双11狂欢节”等几个词义近似的词都申请注册为商标。更是为了拿下“双11”商标，双方数次对峙法庭，谁都不愿意放过“双十一”这个价值万亿市场。

而此时京东欲入局切一刀“百亿补贴”的蛋糕，那作为“百亿补贴”的创始者，拼多多哪会轻易放手。

不过通过查询发现，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司早在2019年就开始申请“百亿补贴”商标，但直到现在，包括拼多多在内的多家公司，没有一枚商标被成功核准注册，其中一大原因就是该商标不具备显著特征。

商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志，而具有显著特征是一件申请商标能够被商标局核准，成为注册商标的重要条件。

如果一般公众难以将某一标志识别为商标，同时该标志也不能起到识别商品来源的作用，缺乏显著性，那么将无法作为商标注册。作为“百亿补贴”活动的创造者，也只能无奈和别的平台共享这块“蛋糕”。

我们能够发现，企业在博弈的过程中，包括商标权在内的知识产权，不仅是提高竞争壁垒的商业工具，也可以成为商业竞争中的筹码，为企业的商业扩张和发展等商业目的提供保障。因此我们企业应尽早申请注册商标，全方位多类别的进行布局，这样才能在商海浮沉中处于不败之地。如果您还有其他关于知识产权方面的困扰，都可以联系四海龙，为您提供知识产权一站式综合服务。

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