9月25日，华为秋季全场景新品发布会在深圳举行，发布会中，余承东曾多次提到“遥遥领先”，引发了现场观众的阵阵掌声。因此这一词很快在网络上开始流行，有人用它来调侃余承东的口音，也有人用它来赞美华为的实力。然而，通过检索发现，“遥遥领先”却遭到多方申请为商标，这其中又隐藏着哪些令人深思的问题呢？

“遥遥领先”商标遭抢注

通过查询发现，目前共有49件“遥遥领先”商标的申请注册信息，申请人覆盖药品、教育、科技、食品、娱乐等领域，其中30枚商标已经成功注册，16枚商标正在注册申请中。

而申请注册时间最早的一件于2006年12月提交注册申请，2009年9月被核准注册，核定使用在服装、鞋（脚上的穿着物）等第25类商品上。今年9月以来，共有16件“遥遥领先”商标注册申请，目前均处于“等待受理”状态。

《商标法》第八条规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”因此对于网络热梗，企业是可以申请注册商标的。例如，曾经很火的“神马”等热梗就曾成功被注册为商标。

但能否成功注册为商标，一是要看热梗是否符合《商标法》的显著性，也就是要便于识别、特征显著、不与他人先前注册的商标相同。显然“你好瘦“这个梗不具有显著的特征，是日常生活中的口头用语，因此其不能成功通过商标注册的审核。

二是要看其是否具有《商标法》第十条规定的不能作为商标的情况，例如：和国旗、国家名称等国家标志雷同、和红十字会等标志雷同、带有民族歧视、欺骗性等标志均不能成功注册为商标。

网络热词大多紧跟时事，自带热度与流量，基于其本身传播范围广、影响力大等特点，将其作为商标先天具有一定的知名度和流行度，当其与特定的商业活动联系在一起时，可以在宣传推广相关商品或服务时有效节约成本，取得较好的宣传推广效果。

但是，很多网络热词本身不具备商标应有的显著特征，可谓“火”得快、“凉”得也快，随着热词的热度和流行度日渐退散，相关商标可能会面临显著特征及知名度“流失”的情况，导致出现商标被无效的风险，企业应充分考虑这一因素，避免付出大量成本最终却落得竹篮打水一场空。

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