开心消消乐相信玩过的人不在少数，作为一款三消类休闲游戏，一度成为装机必备软件。那么“消消乐”是否属于通用名称呢，他人是否可以随意使用呢？

“消消乐”非通用名称

据悉，天津乐浣公司依法享有涉案“消消乐”商标和“开心消消乐”商标的注册商标专用权，乐元素公司经许可，享有涉案商标的排他使用权以及维权权利。

二原告发现，沈阳纵艺公司未经许可，在游戏软件上使用多个与涉案商标高度近似的标识，该行为侵害了乐浣公司的注册商标权，且宣传文案存在虚假宣传的不正当竞争，故诉至法院，请求赔偿1200万元。

该案争议焦点是，“消消乐”是否属于消除类游戏的通用名称。法院审理认为，商标法中的通用名称是指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的商品的名称。纵艺公司未提交任何证据证明“消消乐”行业通用名称。

而根据乐浣公司、乐元素公司提交的证据，涉案游戏的通用名称通常为“消除”或“三消”，乐浣公司、乐元素公司在使用“消消乐”商标时标注了商标标识，并且经长期使用和宣传，“消消乐”商标具有了极高的显著性和知名度。因此，纵艺公司认为消消乐为通用名称的意见，缺乏事实和法律依据，法院对此不予采信。

纵艺公司将快乐消消乐、泡泡消消乐等作为游戏名称使用，该种使用行为均起到了识别服务来源的效果，故被诉行为属于商标意义上的使用行为。

其次，涉案商标“消消乐”与“开心消消乐”，其显著识别部分均为“消消乐”字样，被诉游戏名称“快乐消消乐”“泡泡消消乐”等均包含“消消乐”字样，且在文字构成、呼叫、含义等方面具有相似性，故被诉游戏名称与涉案商标构成近似商标。

最终法院判决纵艺公司赔偿乐浣公司、乐元素公司经济损失共计200万元及合理开支20万元。

如何避免商标沦为通用名称

一、注意宣传用语，时刻保持商标属性

对商品进行广告宣传时，应避免用商标代替产品进行宣传。以强生公司为例，旗下“邦迪”商标因创可贴产品被消费者广泛接受而几乎成为创可贴的代名词。意识到问题后，强生把经典广告词“我爱上了邦迪”改成了“我爱上了邦迪商标”，以提醒大众“邦迪”的商标属性。

二、使用商标时，增加描述词汇

在使用商标时，可在商标之后加上产品名称，比如将“桑塔纳”称为“桑塔纳轿车”；将“中华”称为“中华牙膏”等。

三、注册防御商标，降低风险

企业在品牌形成影响力后，应在同类或不同类产品上注册防御商标，以降低商标沦为商品通用名称的风险。