可能大家都注意到了这个现象，人们习惯性的将床垫统称为席梦思，而不分品牌，可以见得席梦思的品牌影响力有多深入，不过即便如此，席梦思品牌也正面临破产倒闭的困境。

席梦思再申请破产

12月14日消息，美国大型床垫制造商舒达席梦思称，计划最快2023年1月提交破产申请。据悉，美国席梦思床垫距今已有100多年的历史，一度成为床垫的代表名词。但近20年来，席梦思公司已经破产7次，重组7次，目前负债高达10亿美元。

据查询，美国席梦思在中国独家授权上海席梦思床褥家具销售有限公司、北京席梦思床褥家具有限公司、深圳席梦思床褥家具有限公司、席梦思床褥家具（苏州）有限公司4家公司生产并销售产品。其中，上海席梦思床褥家具销售有限公司旗下拥有19家分公司，分布在北京、上海、武汉、深圳四地，目前已有11家分公司注销。

席梦思因为其热度，一度成为床垫的代名词。而也正因如此，“席梦思”商标的显著性渐渐被消耗，甚至一度成为通用名称。

如何避免商标沦为通用名称

据查询，“席梦思”商标已被多方抢注，共有90余条相关商标信息，申请人包括多名自然人、家居公司、科技公司等，相关商标最早申请于2005年5月，国际分类涉及科学仪器、餐饮住宿、啤酒饮料等。

商标的显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。 而当商标经大量非规范性使用后，有了很高的知名度时，就可能面临通用名称化的危险，并因此付出惨痛的代价。

那如何如何避免自己的商标沦为通用名称呢？

1、选用显著性强的标记注册商标；

不要使该标记与所使用的商品有字面上的直接联系，至少不能过于简单粗暴，使消费者看到商标就能直接联想到商品的功能、用途、材质等特征。而应该使用富有创意的文字和图形来匹配商品的定位，降低商标发展成为通用名称的机率。

2、权利人要合法合理使用商标，加强对商标的管理；

一方面在使用时，注意商标与商品名称应尽量连接使用，避免直接以商标名称代替商品名称进行销售或广告宣传，避免在广告宣传时夸张强调商标的部分，此外，要切记清晰标注商标的已注册标志。

3、注册防御商标，降低风险；

企业在商标有一定影响力之后应该在同类商品或类似商品上注册防御商标，以降低商标沦为通用名称的风险。

4、广而告之，媒体预警

在察觉到商标有成为通用名称的危险时，企业应通过广告或媒体向公众声明商标的所有权，提醒他人不当使用属于侵权行为。

商标作为企业重要的无形资产，值得各位企业主的高度重视。如果您还有任何商标上的困扰，都可以联系四海龙，为您提供从申请到诉讼的知识产权一站式综合服务。