继小杨哥、东北雨姐后，又一位千万级粉丝网红也遇麻烦事。拥有2500万粉丝的博主听泉鉴宝，被曝出学历存疑、直播间疑现馆藏文物、疑盗墓者现场连麦求鉴宝等问题，引发关注。就在10月9日晚，博主“听泉鉴宝”在直播间宣布将短暂停播。

听泉鉴宝的口号是公益鉴宝，与多数主播采用的直播带货形式将流量变现不同，听泉鉴宝主要通过账号开设商品橱窗和向小号导流的方式实现商业变现。

通过查询发现，账号“听泉鉴宝” 的商品橱窗共上架26件商品，包括玉石、手串、摆件等饰品（目前商品大多已下架）。截至10月17日，账号“听泉鉴宝”抖音商城的跟买人数6.5万人，售出商品超7万件。

虽然没有直接通过带货变现，但“听泉鉴宝”接到了远多于同量级博主的品牌推广活动。近日高德地图还上线了“听泉鉴宝”付费语音包，短时间内该语音包就已位列高德热门语音第三位。

除此之外，9月21日，“听泉鉴宝”曾在直播间与冷酸灵牙膏连麦，后续该品牌直播间瞬时进入超10万人次，相关产品成交过万单。不难看出，目前“听泉鉴宝”账号已经打开了知名度，被大量品牌方关注。那么在知识产权领域，“听泉鉴宝”又做了那么布局呢？

查询发现，丁祥栩（听泉鉴宝账号实名认证人）目前名下共关联了4家企业，均为存续状态，包括海南省国博文物商店有限公司、杭州良匠传媒有限公司、海南省国博文物鉴定有限公司、海口龙华区听泉声百货店，丁祥栩在上述企业担任股东、法定代表人等职务。

而由丁祥栩持股49%的杭州良匠传媒有限公司已申请注册多枚“听泉”“听泉鉴宝”“听泉严选”“听泉甄选”“听泉优选”商标，国际分类涉及广告销售、珠宝钟表等，当前商标状态均为等待实质审查。此外，该公司还登记了“听泉鉴宝”“听泉寻宝”作品、软件著作权。

在商标知名度及影响力得到大幅提升的情况下，尤其是主播，与品牌方的合作就变得频繁起来，而品牌合作的使用形式，常体现为商标性使用。

一个成功经营商标就是消费者认购的标志，是以营利为目的的企业一颗无形的摇钱树，若因为注册商标而被他人抢注，对企业造成的归根结底是很难挽回的经济损失。目前，“听泉鉴宝”直播中会经常提到“很开门”等暗语已被他人抢注，足以见得商标布局的重要性。

建议：企业不仅要在产品质量与服务品质方面用心，同时还要提高知识产权的保护意识，及时申请商标注册，不仅有助于自己品牌的长期运营，更是面对侵权行径的有力武器。

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