“Labubu（拉布布）最近太火了，尤其是第三代，根本抢不到。”近日，一股潮玩风潮席卷市场。而Labubu的爆红也拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司成功迈入“3000亿港元俱乐部”。

据了解，泡泡玛特股价单日暴涨12%，市值突破2500亿港元。与此同时，河南商界也迎来历史性时刻：泡泡玛特创始人王宁以1185亿元身家，成为新一任河南首富。

有不少人感到疑惑：“为什么泡泡玛特突然火了？”Labubu的全球爆红，两大核心因素功不可没。一方面是明星效应。众多亚洲及欧美明星推动Labubu从小众潮玩跃升为全球爆款，如欧美市场由蕾哈娜机场街拍及贝克汉姆女儿小七等明星带货破圈。

另一方面，该IP的爆红也离不开泡泡玛特在Labubu的推广过程中，采用了全球化营销战略。通过本土化运营、与国际文化IP联名等策略，让Labubu成功融入全球不同文化市场。如被泰国文旅局授予“神奇泰国体验官”称号、与泰国艺术家合作推出限定款、与Vans推出联名款Labubu等全球化营销手段，进一步提升了Labubu的知名度和影响力。

除此之外，泡泡玛特的成功，还源于其将知识产权作为核心驱动力。据查询，北京泡泡玛特文化创意有限公司名下拥有超过2000枚商标。

不仅商标数量多，在商标布局上，泡泡玛特对每个 IP 都进行了全方位的商标注册，比如近期爆火的“labubu”，不仅注册了核心的第 28 类玩具商标，和其他相关类别上的防御性注册，如第 16 类文具、第 35 类广告销售、第 41 类教育娱乐等，甚至连文字和图片都进行了全品类商标注册，这也在一定程度上杜绝了其他主体蹭名牌的可能。

除了在商标布局上占得先机之外，泡泡玛特公司还组建了专业团队，涵盖商标、专利、版权领域，全面负责知识产权的申请、维护、监控和维权，确保每个创意成果受到合法保护。据查询，仅2024年，泡泡玛特国内共接收并处理了34,578起线上投诉举报。据媒体报道，在2024年12月，多地海关陆续查获涉嫌侵犯“labubu”等著作权的文创产品9批次、14万件，货值人民币17万元。

对于企业来说，泡泡玛特的成功经验具有重要的借鉴意义。在品牌建设过程中，要充分认识到商标布局的重要性，将商标布局纳入企业的战略规划中，提前谋划，精心布局。要根据企业的发展战略和业务规划，确定商标的注册类别和范围，构建起完善的商标保护体系。一旦发现侵权行为，及时出击，坚决维护自身的知识产权。

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