9月10日凌晨一点，苹果开了一场“惊喜又闪耀”的发布会，端出首款折叠机。名字没按大家押的“iPhone Ultra”来，而是叫——iPhone Duo。多邻国那只绿猫头鹰当场破防：我就叫Duo啊！

热度可以一夜引爆，但品牌资产必须靠商标布局长期守住。iPhone Duo 与多邻国的这场撞名风波，表面是一场趣味营销，背后是商标类别划分、在先权利、驰名商标保护的经典法律博弈。

无论科技大厂还是中小民营企业，新品命名千万不能只看好听、有寓意，更要守住商标确权第一道关口。把商标布局前置，把品牌风险前置，才能把短期流量热度，稳稳转化为长期可沉淀、可维权的无形资产。

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