2月17日，“网红奶茶花1个亿打假”的话题冲上热搜，报道称，该正规茶饮品牌“鹿角巷”最夸张的时候全国只有114家直营店，假店却有7000多家。对此，品牌方“鹿角巷”在其官方微博回应称，由于品牌对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空档，导致品牌消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此深表歉意。

仿冒7000家，被骗加盟商一年赔了130万

鹿角巷，创立于2013年，是一家来自中国台湾的奶茶品牌。品牌创立之初，取名为斜角巷，也就是哈利·波特中最繁华的商业街道，任何新奇有趣的东西都能在那儿找到。后来担心品牌名字被电影场景局限住就更名了，以赤鹿作为品牌形象是因它蕴涵了女性端庄高贵的气质。

2017年初，鹿角巷进军大陆市场，在上海开出第一家店，引发排队打卡潮，迅速成为网红品牌，其招牌奶茶“黑糖鹿丸鲜奶”火爆全国。值得注意的是，在此之前，鹿角巷已经启动第一次商标申请，按照计划，在上海店开业半年后，有可能拿到商标。然而，由于品牌火得太快，商标被仿冒者抢注，正主版权之路受阻，导致山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。

鹿角巷品牌首席执行官赵越超在采访中曾表示，最夸张的时候全国只有114家直营店，假的店有7000多家。

“收编”山寨，打假成本已达1亿元

据报道，2020年开始，对于线上侵权店铺，鹿角巷与第三方平台达成战略合作，陆续下架侵权店铺。而对于线下的侵权门店，除了进行常规流程的肃清工作外，鹿角巷推出小店合作模式，对于评估后符合条件的山寨门店进行“收编”，统一整改后便以“鹿角巷”正版门店。赵越超透露，其打假经济成本已花费人民币1亿左右。

天眼查App显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭已成功注册50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。

抵抗山寨，品牌的商标保护意识需增强

1.互联网自身主要类别申请保护

在互联网发达的今天，大多数公司产品和服务越来越多地借助诸如公众号、网站平台、网页应用、手机APP等互联网工具向消费者提供内容和产品。在这种情况下，企业提供的产品和服务本身，往往被作为产品和服务提供平台和载体的互联网工具所掩盖。那么商标类别的选择非常容易存在纠纷。为防止侵权纠纷，任何行业都必须注册互联网相关类别，即第9类、35类、38类、41类、42类、45类。

2..申请外观专利

有时会遇到商标侵权，但专利不侵权，反之也是，但判断两者是否侵权时，考察的侧重点不同。外观设计专利是否侵权，重点考虑产品整体视觉效果是否相近似，而商标是否侵权，重点考虑是否构成消费者的混淆。有实力的企业可以考虑同时申请商标和外观专利。

毕竟商标只是包装中的一小部分。肯定有人就要问了，为什么申请商标时，不把整个包装注册商标呢？一方面，商标就是保护这个小标识，商标注册不允许带上整个包装。另一方面，产品的商标一般是相对恒定的，而产品的包装却是会根据时代大众审美改变。

3.行业衍生的附属产品类别进行注册

做餐饮的企业，除了主要类别外，可能以后不只是提供店面内的食物服务，也会涉及到包装食品，如肉食，调味品，饮料，瓜果蔬菜等。不仅本行业类别需要保护，附属产品的行业也是需要保护的。

4.全类注册

商标全类保护是指申请人在办理商标注册时指定所有类别的商品及服务，使其商标在全部类别受到保护。有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好，至少可以防止他人在自己今后可能进入的行业、商品上注册商标。进行全类注册，也并非只是花钱买个平安。全类注册可以说是一种保护性投资行为，能够为企业多元化、集团化发展奠定基础。

5.注册相关近似商标，作为防御使用

商标注册之后，最好注册一些防御性的商标布局。如阿里注册“阿里妈妈”等。

6.做好商标监控，针对擦边球商标，及时提出异议

目前有知识产权保护意识的公司一直都在做商标监控工作。中国汉字博大精深，含义不同使商标有整体区别的都有可能获准注册，通过防御商标，不可能防御全部。这时候只能在公告期内提出异议了。商标异议程序的设置，旨在加强社会公众对商标审查工作的监督，减少审查工作的失误，强化商标意识，给予注册在先的商标权人及其他利害关系人一次保护自身权益的机会，杜绝权利冲突后患的发生。

从创立一个品牌到发展一个品牌到保护好一个品牌，是一条任重道远的路。对有需要的申请人来讲，商标这事儿宜早不宜迟，正所谓“兵贵神速”，早注册一天就会少一天的风险。

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