盒马IP“盒马先生”具有一个大大的脸庞，经常被网友们戏称为“屁股脸”，但没想到的是官方认真了。

据企查查信息显示，去年12月，盒马一口气申请了多个“屁股脸”商标，国际分类包括科学仪器、广告销售、服装鞋帽、健身器材、皮革皮具、家具、办公用品。

近日，盒马(中国)有限公司申请注册的多个“屁股脸”、“PIGULIAN”商标，流程状态变更为“驳回通知发文”，申请失败。

此外，盒马还申请注册“弹簧狗”、“TANHUANGGOU”等商标，国际分类涉及啤酒饮料、酒，当前商标状态均为等待实质审查。

公开资料显示，盒马鲜生是国内首家新零售商超，创立于2015年，首店在2016年1月开出，被视为阿里巴巴新零售样本，官方称希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。