罗永浩，号称脱口秀的鼻祖，如今有了越来越多的身份，但目前的他，还是那个为了还债而把直播带货做到一哥的人。2012年的他，创办了锤子科技，做锤子手机。但手机行业太卷了，锤子手机最终还是倒下了，同时伴随着的还有6个亿的负债。老罗没有宣告破产把自己的损失降到最低，反而是背上了6个亿的负债，在2020年3月25日，通过微博和抖音宣告进驻抖音独家直播带货，而为了直播带货所创立的公司叫作北京交个朋友数码科技有限公司。老罗在直播中最常说的口号就是：“不赚钱，交个朋友”。

这个口号从老罗做锤子手机就开始有了，只不过那时候是“手机不赚钱，交个朋友”，没想到的是手机真不赚钱。当老罗宣告进驻抖音直播的那一天，老罗把“交个朋友”申请成了商标，并在后面完成了全45类商标的申请，截至目前已有471条商标申请了。

近日，北京交个朋友数码科技有限公司与国家知识产权局一审文书公开。

文书显示，诉争商标为科学仪器类“交个朋友”商标，此前国家知识产权局以其缺乏显著特征的标志为由，驳回了在复审商品上的注册申请。交个朋友诉称，诉争商标本身具有显著特征，不能仅因其为日常用语而忽略其作为商标的显著性，且第9类商品上已经有多枚“朋友、找朋友、叫朋友、再见朋友”商标予以核准注册，被告在审理时应当遵循审查一致原则，请求法院撤销被诉决定。被告辩称，被诉决定作出程序合法。

法院审理认为，在案证据不足以证明诉争商标经使用已获得了显著性，原告提出的其他商标获准注册的事实与本案情况不同，不能作为诉争商标应当获准注册的当然依据。最终法院裁定，驳回原告北京交个朋友数码科技有限公司的诉讼请求。

商标为什么会因为缺乏显著性而被驳回呢？当申请的商标过于简单，如使用简单的线条、普通几何图形时，审查员会认为该商标缺乏显著特征，不具备可识别性，而被驳回。注册商标就是为了区别于其他人的品牌标志，所以一般也不建议大家注册这类型的商标。

商标的显著性并不是绝对的，有一些原本没有显著性的商标经过使用后，消费者可以很容易的通过其来识别商品和服务的来源，这就使得商标具有了显著性，这种情况下申请驳回复审还是有很大成功率的。

如何避免商标缺乏显著性？

1、避免使用行业通用名称

商标取名时，不要用行业通用名称以及描述性商标，比如：直接表示商品的质量、原材料、功能、用途等。

2、可以多样化暗示商品特征

商标名称不要直接描述商品特征，但是可以使用对商品质量有影响或者是暗示性的商标，比如：“飘柔”并没有直接表示这个洗发水有多好，而且直接暗示“柔顺”；还有香皂上的“舒肤佳”，一看这个商标就可以直接理解为用在皮肤上很舒服，直接区分于描述性的“舒服”。

3、和商品或服务无关的名称

虽然汉字组合有固定的含义，但是可以与用在指定的商品或服务上无关的词汇。比如：用在手机上的“红米”商标，奶糖上的“大白兔”商标，还有葡萄酒上的“长城”商标，这些商标看词汇是和商品联系不起来的。

4、自己原创的名称

商标肯定要具有独创性，才能具有显著性，但是有显著性的商标不一定具有独创性，比如说：冰箱上的“海尔”商标，有原创性也有独创性，但是葡萄酒上的“长城”商标，虽然具有显著性，但是不具有独创性。如何独创呢？一般都是在相关的中文或英文上进行谐音和改字。

5、可以通过大量的宣传得到公众的认可从而拥有显著性

虽然商标标识本身不具有显著性，但是如果企业通过大量的前期宣传，使消费者可以将商标与持有人联系在一起，那么该商标标识就具有显著性，可以作为商标注册。

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