咖啡赛道，又迎来一位跨界入局选手。相信大家对于“国货品牌”特步肯定不陌生，与鸿星尔克、李宁一样，都是专业从事运动鞋的国际化体育用品企业。那如果我告诉你，特步跨行要去卖咖啡了，你会信吗？

特步申请“特咖啡”商标

近日，特步（中国）有限公司申请注册3个“特咖啡”商标，以及3个“XTEP COFFEE”商标，国际分类包括第43类－餐饮住宿、第35类－广告销售以及第30类－方便食品。注册时间均为2022年8月18日，目前商标状态显示“注册申请中”。

通过查询发现，在一系列服装鞋帽、皮革家具类的商标申请名单中，这6个商标申请显得尤为突出。特步作为一家主打鞋履服装的体育用品企业，能否在咖啡赛道成为“后起之秀”，值得我们的期待。

多位“大佬”纷纷布局咖啡赛道

近年来，跨界做咖啡早已不是新鲜事，在咖啡消费意识飞速提升的当下，这个市场的红利可谓非常巨大，由此也吸引了众多企业纷纷展开布局。

据了解，华为技术有限公司已于今年5月份申请注册了“一杯咖啡吸收宇宙能量”商标，有意打造专属咖啡品牌；而特步的“同行”李宁也已官宣进入咖啡市场，将以店中店的形式推出“宁咖啡”。

除此之外，还有不少跨界品牌的咖啡店纷纷落地。比如说中国邮政的“邮局咖啡”，目前已经陆续在一二线城市开业；而就在几天前，猿辅导集团投资的咖啡品牌Grid Coffee首家门店也在北京王府井试营业。不过，邮局咖啡、Grid Coffee与“宁咖啡”却有一些不同，其未来将单独扩张发展连锁，而不再是单纯的为主业服务。目前，邮局咖啡已经制定了“百店计划”，可见其发展模式将逐步走向盈利。

商标申请成企业跨界的“排头兵”

当前的咖啡市场处于一个相对而言高利润的状态，我国咖啡产业在近几年发展速度也很快，无论是一二线城市，还是三四线城市，咖啡市场都能有所作为；再加上咖啡具有提神醒脑的功能，从而被越来越的消费者所接受，而这也就是众多“大佬”纷纷挤进这条赛道的重要原因。

市场未动，商标先行。如果仔细观察的话，可以发现，这些跨界企业都有一个共同点，就是在产品上架之前，就已经做好了相应的商标申请工作。无论“特咖啡”未来走向到底如何，当下特步做的确实值得众多企业借鉴参考。

因此作为企业来说，商标需要尽可能的在商品或服务未入市前就做好战略性布局，同时也需做好保密工作，一旦带有企业商业标识的产品进入市场，将面临被他人抢注的风险，对于企业来讲，前期辛苦打下的市场影响力则可能是为他人做嫁衣。如果您对商标注册申请有问题的话，可以联系四海龙，为您提供知识产权一站式服务。

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