现如今互联网发展迅速，我们经常会在网络上搜索一些品牌，会出现很多不是该品牌的链接，导致消费者被欺骗。那如何使自己品牌在网上也获得像知识产权一样的保护力度呢？这个时候“点商标”就闪亮登场啦！

“点商标”到底是什么？

“.商标”是由ICANN（国际互联网名称与数字地址分配机构）授权设立的、全球互联网上唯一用“商标”作为后缀的国际通用顶级域名。

简单来讲，点商标（.商标）就是一个中文商标域名，它能使企业的商标在域名访问过程中实现其基本的标识功能，在互联网上建立品牌，以“京东.商标”为例子：只要在浏览器网址输入框输入“京东.商标”，回车就可以直接到京东的官网，是不是非常厉害呢？如果这样一个全球唯一的互联网通用域名，你也拥有一个，你想过它的现实意义有多惊人吗？

“点商标”的现实意义

1、保证品牌的统一性

“.商标”称为网上的商标，是商标域名持有人与用户、消费者在网上的纽带，申请“.商标”保护后，就能够保证线上线下统一。

通过查询发现有300多个“长城”注册商标，像我们熟知的有：长城汽车、长城葡萄酒等，但是目前“长城.商标”的域名被一家佛山的不锈钢制品公司注册了，这样其他长城品牌就不能再使用了。

2、减少推广成本

大众使用互联网的习惯都是通过网站搜索，而大多数的网站都是通过竞价方式进行的，通俗点就是谁付的费用高，谁就排在前面，点击即收取费用。如果付的费用不够高，就很难使相关公众找到对应网站，或者是一些同行恶意点击，都会产生费用。

而“.商标”只需要相关公众记住商标名字，在网址栏输入“商标名.商标”域名，就能够准确找到对应网站，并且不会产生费用，大大减少了推广成本。

3、保护力度强

“.商标”是在全球互联网上商标权与域名权并行的、带有知识产权特性的网络品牌标志，所以“.商标”的保护力度是要比普通域名强很多。

4、增加无形资产

“.商标”也是一种知识产权，是企业的无形资产，可以进行抵押、估值、拍卖等等。

注册申请“.商标”域名有哪些要求？

首先“.商标”申请人资格限制为已有注册商标或正在申请商标的个人、企业或组织；其次注册申请人持有的商标/商标申请类型必须为：纯文字商标/商标申请；文字与图形的组合商标/商标申请；可识别文字的纯图形商标。

值得注意的是：域名注册成功后，域名所有人仅限为上述的任一合资格申请人，也就是说商标如果是由两个或两个以上的个人、企业或其他组织共同申请的，需要授权指定其中一人作为域名所有人，但是全体商标持有人及商标申请人视为整体享有及行使域名专用权。

品牌商标要想要在互联网上获得应有的保护，同时彰显自身品牌价值、引导消费者辨认商品与服务，便迫切需要一个在全球互联网上用于识别其它商品、服务，其它个人、企业或组织的显著标志。

无论是在品牌价值与经济价值日趋同化的当下，还是在争抢域名权如打仗撕叉的互联网领域，“ . 商标 ”同时兼具了商标权+域名权双重保护特性，无疑是蕴含超高品牌价值的。

数字化时代的企业，必然要重视自身的知识产权保护和品牌占位，“.商标”是未来商标在互联网强势入口，如果企业不能够与时俱进，及时申请加以保护，那么，这将是企业最大的资产和营销损失！如果您也有商标上的困惑，可以联系四海龙，为您提供知识产权一站式服务。

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