茅台咖啡正式上线

近日，位于广州市天河区国金天地的茅台冰淇淋旗舰店里开售加有茅台酒的咖啡。据该店茅台冰淇淋点单小程序，茅台咖啡包括美式、拿铁和dirty，最便宜的是加茅台的经典美式，售价28元/杯，最贵的是拿铁系列产品，售价42元/杯。并且，如果觉得酒味淡的话，还可以加料：12元每份的飞天茅台酒。

除了广州之外，在茅台冰淇淋旗舰店的天津店、南京店、石家庄店等均未发现类似产品，但是，在茅台冰淇淋旗舰店的河南店又看到了茅台咖啡产品。

对此，茅台集团紧急回应称：含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，而是门店的自发行为。

据了解，茅台冰淇淋刚发布时，就一炮而红。2022年5月29日，三款预包装茅台冰淇淋在“i茅台”一小时内全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元；线下旗舰店创造出了“平均每分钟接待2人次、7小时内卖出5000余个冰淇淋”的销售神话。

在去年12月底的茅台冰淇淋2023年度市场工作会上，茅台董事长丁雄军透露，茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。由此可见，当一个品牌足够知名时，任何跨领域创新都不是不可能，甚至还会吸引来新的商机。

商标布局恐成隐患

而通过查询发现，茅台公司在第16类、第35类及第30类上申请注册了“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标。其中，第16类和第35类商标处于初审公告阶段，第30类商标显示已经注册成功。

但关于“茅台咖啡”的商标注册信息却没有查询到，不知道是茅台公司本身就没有申请还是处于商标查询的盲期。

市场未动，商标先行。企业的商标需尽可能地在商品或服务未入市前进行战略性布局，同时也需做好保密工作，一旦带有企业商业标识的商品或服务进入市场，将面临被他人抢注的风险，对于企业来讲，前期辛苦打下的市场影响力则可能是为他人做嫁衣。企业不得不从抢注者处高价买受或者启动漫长的商标行政程序进行争取，一步迟到，将步步维艰。

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