近年来，商标恶意抢注、商标恶意囤积、商标的规范性使用是商标法领域规制的重点问题。伴随市场经济的快速发展，攀附商标知名度的搭便车行为日益增长。此类攀附行为虽然可能在短期内取得一定的收获，但从长远来看并不利于企业的持续发展，企业要想真正做大做强，必须树立自主品牌意识，努力培育自己的商标，积极进行维权。

真假“周六福”之争

2023年8月22日，湖北省高级人民法院针对周六福珠宝股份有限公司与被告广东丰隆珠宝首饰有限公司、香港周六福珠宝金行国际集团有限公司、武汉市江汉区弘艺珠宝商行和张建斌之间的商标侵权纠纷一案作出二审判决，赔偿金额由一审的3000万元改判为500万元。

被告香港周六福于2008年7月在中国香港注册。该公司以“香港周六福珠寶金行國際集團有限公司”文字为基础，分一行和两行进行变形呈现，分别注册商标。

其中，“一行体香港周六福”商标注册类别为首饰珠宝类，已被国家知识产权局宣告无效。“两行体香港周六福”商标注册类别为文秘、会计、医疗用品、人事咨询管理服务等，国家知识产权局对该商标的上述类别予以认可，但对其用于首饰珠宝类不予注册。

这意味着，“两行体香港周六福”商标虽被成功注册，但并不能用于首饰珠宝类业务。尽管如此，香港周六福仍将上述两个商标授权给被告丰隆公司，作为全国总代理使用。被告弘艺珠宝商行则是香港周六福在湖北的省级代理商。香港周六福572家加盟店涉嫌侵权。

一审法院认为，周六福珠宝的权利商标及其中的“周六福”文字具有显著识别性；而丰隆公司、弘艺珠宝商行招揽加盟商的行为，是在明知香港周六福超出注册商标核定使用范围、涉嫌攀附知名商标的前提下进行的。

鉴于此情况，湖北高院经审理后认为，香港周六福等被告侵权行为的责任，已在另案中由其加盟商初步承担。为避免同一行为被重复判赔，二审将判赔金额由3000万元改为500万元。

现如今品牌战愈发激烈，商标作为品牌无形资产中最重要的一部分，是为品牌保驾护航的有力法律武器。企业在品牌创立初就应该有意识的选择适合自己的商标战略进行布局，及时完善自身商标体系，才能使自身品牌得到有效的保护，为企业的发展提供助力，帮助企业塑造良好的形象，开拓市场。

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