据了解，地素时尚股份有限公司，2002年创立于中国上海，是一家多品牌运作的时尚集团。自成立以来，公司围绕中高端品牌定位，分别创立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d'zzit”和“RAZZLE”四个知名服装品牌。2020年底，旗下品牌店铺总数超过1100家。地素公司还聘请井柏然、刘雯、周冬雨等多位娱乐明星为产品进行过广告宣传。而最近地素时尚却卷入了一场商标侵权案中。

一淘宝店商标被诉侵权

据悉，被告高某作为淘宝店铺的实际经营者，在未获得地素商标授权的情况下，就在其生产的服装商品上使用“怡迪地素”字样，并宣称为“刘雯同款”“周冬雨同款”。经查，高某经营的淘宝店铺中包含“地素”字样的商品累计销售金额为3101万余元。

法院经审理认为，该店铺在销售的商品及链接中使用“怡迪地素”等字样，完整包含了原告“地素”商标。鉴于原告“地素”商标在服装行业具有较高的知名度，上述行为易使相关公众对商品来源产生混淆和误认，故应认定“怡迪地素”等标识与涉案“地素”商标构成近似。

被告作为服装产品的销售者，与原告属于同行业经营者，二者之间存在竞争关系。在刘雯、周冬雨作为原告代言人的情况下，被告在服装上使用与“地素”近似商标的同时，以“刘雯同款”“周冬雨同款”对其产品进行宣传，容易使相关公众误以为被诉侵权商品与原告有某种联系，不当攀附原告商誉、欺骗消费者的主观故意明显，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

最终，法院依法支持了地素公司的全部诉讼请求，判决被告高某赔偿地素公司经济损失及维权合理费用共计500万元。

现如今，“傍名牌”的现象不足为奇。有些商家在他人知名商标前后添加文字，意图造成消费者的混淆。本案中，被告在其销售的服装商品上标注了“怡迪地素”商标，就是蹭“地素”商标流量。

而之所以“傍名牌”现象频出，与企业主体法律意识薄弱，侵权成本低，希望通过模仿赚快钱有关。要真正改善“傍名牌”的情况，除了政府加强监管外，也需要各市场主体提高法律意识，全方位的布局商标，这样才能正面硬刚侵权行为。

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