近日，日化品牌拉芳的一条广告引发热议。

有网友发布的图片显示，拉芳广告语中写道：“3分钟也算奇迹？停！这才是奇迹！使用1分钟修复秀发累积损伤”。此广告语被网友指出是内涵竞争对手潘婷前几日刚刚陷入“3分钟奇迹商标”风波。记者注意到，拉芳天猫旗舰店在宣传海报中标注：“‘1分钟’不是商标，我们真修复”。

这种阴阳竞争对手的广告多次引来网民关注，有法律人士指出，商家在使用此种营销策略时，可能面临法律风险。

此广告语被网友指出是内涵竞争对手潘婷前几日刚刚陷入“3分钟奇迹商标”风波。此前，潘婷因 “三分钟奇迹” 被质疑玩文字游戏，相关负责人回应称，该名称为2020年注册的商标，非功效宣称，产品包装和电商页面均有标注。

潘婷“三分钟奇迹”洗发水，产品背面确有几行小字表明“潘婷三分钟奇迹”是注册商标，产品名称并不是功效宣称。该负责人同时提到，功效宣称“3分钟修护三个月累积损伤”是有数据支持的。“数据来源于第三方试验报告。”

这不是首次知名企业的商标引发争议。此前，有多家企业商标被质疑在宣传上玩文字游戏。如白象“多半”袋面、“多半”桶面系列产品，“壹号土”和“供港”等商标。

针对此类商标争议，律师建议：一是提前布局商标战略，核心与防御商标同步注册，避免被抢注或“傍名牌”；二是强化商标动态监测，及时对市场侵权行为维权，防止商标被淡化或通用化；三是规范广告宣传用语，避免借争议话题“拉踩”对手引发法律风险和品牌形象受损。

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