近年来，不少影视剧带火了周边衍生品市场，正版手办、收藏卡牌、潮玩、官方联名商品层出不穷，成为影视IP全新的变现方式。但热度之下存在乱象，不少商家瞄准热播剧流量，未经授权私自借用剧名、角色和剧集画面打造“山寨周边”，蹭热度博销量。

9月9日，最高人民法院将“狂飙酒”不正当竞争案，作为典型案例发布，明确具备识别性的知名影视剧剧名构成“有一定影响的商业标识”，恶意蹭热度者被判赔偿500万损失。

影视剧热播期间，市场出现“狂飙酒”

反黑题材影视剧《狂飙》2023年首播，刑警安欣与鱼贩出身的高启强20多年正邪较量，最终督导组终于彻查黑恶犯罪团伙罪行的剧情，给观众留下深刻印象。就在影视剧热播期间，出品方之一、独家享有这部剧在全球范围内知识产权的某科技公司发现，市场上悄然出现了一款“狂飙酒”。

上海市普陀区人民法院知识产权审判庭法官：无论是在瓶身、瓶贴、瓶盖，还是在包装箱等位置，都突出使用“狂飙”变体文字，字形风格与《狂飙》片头所用“狂飙”字体高度近似，不少消费者误以为这是影视剧的官方联名周边。但实际上，这些火爆一时的“狂飙酒”，从头到尾都没有拿到影视剧官方授权。

涉案的两家关联企业，一家管理公司、一家酒业公司，都是在影视剧《狂飙》热播期内才成立的，成立之后就委托一家啤酒公司生产多款“狂飙”品牌酒，迅速地投入市场。

不仅如此，商家在全网线上店铺、线下招商、市场推广中，大量搭配使用《狂飙》主角名称、影视剧经典画面进行宣传，全方位绑定剧集热度。

而通过这张500万罚单，我们能清晰感知到，当前知识产权保护的“防线”正在不断加固。像《狂飙》这样火遍全网的作品，它们的商业价值是正版方的核心资产，绝非可以随意“蹭取”的资源。

对企业而言，与其在“搭便车”上绞尽脑汁，不如踏实打磨产品、提升服务品质；毕竟，靠侵权带来的热度是“烫手山芋”，最终只会让自己陷入法律和口碑的双重危机。

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